一年一度的“美國春晚”超級碗結束了，除了驚天逆轉的比賽和Lady gaga精彩的中場秀外，其強大的吸金能力再次刷新了廣告人的世界觀。30秒500萬美元的天價廣告費讓不少品牌嘆為觀止，也讓很多玩家看過超級碗里的那些超高逼格的廣告后，都不忍心回過頭來看國內這些慘不忍睹的游戲廣告了，畢竟用金錢堆砌的創(chuàng)意絕對超乎想象！

47大品牌爭相斗艷，怎能少了游戲廠商湊熱鬧！

這一屆超級碗的廣告費被炒到了30秒500萬美元的天價，盡管如此，也難擋各大壕氣十足的廣告主們一擲千金。畢竟經過50多年的發(fā)展，高曝光度、高收視率以及良好的廣告口碑，超級碗已然成為高水準創(chuàng)意的比拼平臺，讓一大批廣告主和代理商自愿為這巨額廣告費買單。

本次超級碗，寶潔、士力架、彩虹糖、百威、本田等老主顧攜手Tiffany、84 Lumber等新面孔，近50個品牌共同上演了一部部堪比好萊塢大片的廣告作品。為了讓這筆昂貴的廣告費花的更有價值，各大廣告主也是煞費苦心，有趣的廣告，優(yōu)質的內容，夾雜在精彩的節(jié)目中，讓這一切更像是一場創(chuàng)意的狂歡大會。據統計，來自超級碗的廣告往往能夠占到YouTube年度點擊率最高的一半以上的廣告。

于是，韓國現代旗下起亞汽車請來了美國人氣極高的喜劇明星梅麗莎·麥卡西，用獨具特色的喜劇幽默，演繹了一場讓人捧腹大笑的“英雄之旅”；寶潔旗下的清潔劑品牌Mr.Clean（清潔先生）身著緊身衣，一邊做家務一邊秀肌肉，濃郁荷爾蒙氣息鋪面而來；連續(xù)15次冠名中場秀的百事可樂更是在其高端水品牌Lifewtr的廣告中下起了浪漫的彩虹雨；歌手賈斯汀·比伯更是身著罕見的西裝燕尾服為T-Mobile站臺……

當然，在超級碗的廣告名單中怎么能夠少了財大氣粗的游戲廠商的加入呢？在本屆超級碗上，《雷霆天下》、《文明帝國：王者歸來》、《坦克世界》等霸氣登場，更有任天堂Switch主機的全方位展示。

繼《Pokemon Go》后，任天堂再推Switch主機

去年，任天堂在超級碗大賽上為《Pokemon Go》投入一千多萬美金做了一分鐘的盛大宣傳，而后這款游戲也成功地證明了自己的價值。

今年，任天堂更是毫不吝嗇，為今年的新主機Switch投放了一部長達1分30秒的宣傳片，極盡全力展示了Switch可以隨時隨地與任何人游玩等特點。對比早前發(fā)布的完整版的廣告片，在超級碗放映的片子中，只截取了《塞爾達傳說：荒野之息》的部分。任天堂如此豪氣也不是沒有原因的，畢竟《火焰紋章》手游上架首日收入就有290萬美元。

《雷霆天下》攜手施瓦辛格重返超級碗

顯然，策略游戲大商MZ從超級碗廣告中嘗到了甜頭，今年已經是它連續(xù)第三次購買超級碗廣告。

再次把《雷霆天下》搬上超級碗舞臺的MZ，其廣告主角依然是阿諾德·施瓦辛格，當施瓦辛格那充滿男人味道的磁性聲音伴著一句“I’m back”響起時，仿佛已經讓人聞到了戰(zhàn)火的味道，時長30秒，十足的大片風格，肯定會有不少玩家被廣告所感染，恨不得馬上拿起武器跟著上場。

Wargaming兩支15秒廣告闡釋《坦克世界》

此次，Wargaming為《坦克世界（World of Tanks）》在本屆超級碗爭取了兩支15秒廣告。據外媒報道，Wargaming在全球擁有1.5億用戶，2015年營收5.9億美元。而《坦克世界》是Wargaming在2010年推出的戰(zhàn)爭網游，在PC, Android, iOS, PlayStation 4, Xboxone 和Xbox 360均有登陸。

范冰冰霸氣亮相《Evony》手游廣告

說起與國內比較相關的，當屬范冰冰霸氣演繹的《Evony》手游，這款營銷成本達數千萬美元的手游廣告，是Top Game公司首次在“超級碗”上的廣告展示。

廣告中，不僅擁有范冰冰飾演的一代女皇武則天，還有兩位男主演——曾飾演《蝙蝠俠：黑暗騎士》雙面人的Aaron Eckhart，飾演美國第一任總統“華盛頓”；參與過《實習醫(yī)生格蕾》、《急診室的故事》以及《橘子郡男孩》等劇的Jeffrey Dean Morgan飾演，古不列顛偉大君主“亞瑟王”。而這款游戲正是曾經因為色情擦邊球的宣傳而火遍歐美的網頁游戲《Evony》的手游版。

從超級碗廣告費用的趨勢來看，各大廠商為了在超級碗廣告中亮相將越發(fā)不惜血本。從理性的角度看，為超級碗投入天價的營銷費用，似乎并不是一門劃算的好生意。但如果不想辦法蹭蹭超級碗的熱點，肯定就害怕自己的競爭對手借勢而起，自己錯失良機。

所以，大公司不敢怠慢，講故事、說情懷，拉攏人心，小公司更期待一炮而紅，蹭熱點、說游戲，花樣百出。縱觀超級碗的游戲廣告，對比國內多數游戲廠商的廣告，確實值得國內游戲廠商學習，畢竟三俗不能長久，top game也“從良”了。

超級碗不是定海神針，游戲廣告還是要“因游而異”

歷數超級碗廣告，1秒鐘燒掉18萬美元在很多游戲廠商看來無異于燒錢，對于那些正在起步階段的游戲制作者來說，只能望洋興嘆。但是，文創(chuàng)資訊認為，超級碗并不是定海神針，游戲廣告還是要“因游而異”。畢竟用心制作的廣告，即使不那么燒錢，相信觀眾也愿意接受，因為這些絞盡腦汁費盡心思的廣告無論如何也比像“你的時間非常值錢”、“屠龍寶刀，點擊就送”、“家畜也爆神裝”等游戲標語洗腦好上千百倍。那么，游戲廣告到底該怎么做？對比近兩年的超級碗中的游戲廣告，或許有不少可取之處。

首先，真心的情感流露，從來不失為一種好方法。任天堂在《口袋妖怪》20周年紀念宣傳廣告，短短的70秒廣告，不僅制作精良，更有讓老玩家們會心一笑的有趣彩蛋，更是為《口袋妖怪go》做足了廣告；《戰(zhàn)神：弒神自封》廣告中，當看到奎爺的妻女和一切都灰飛煙滅時，奎托斯的身軀立刻染白，憤怒悲傷交織的復雜情感體現得淋漓盡致，充滿感情的創(chuàng)作極大地牽動著玩家的心，讓觀眾們對這款游戲充滿期待。

在國內，完美曾經就通過“你把你曾經的朋友弄丟了嗎？”，讓玩家在媒體上發(fā)聲，尋找已經離開游戲的好友回歸，運用情感，實現了玩家在游戲中與現實生活的嫁接。確實，游戲是生活的折射，我們熱愛游戲是因為游戲中有玩家共同的情感，游戲可以是玩家逃離現實壓力的港灣，真心的情感流露無疑能夠極大地吸引游戲玩家，產生共鳴。

其次，香艷也可以清新脫俗。在去年的超級碗上，《戰(zhàn)爭游戲》廣告讓想要一睹美女出浴的觀眾大飽眼福。不同于國內各種網頁小游戲上的“今晚老婆不在家”等廣告，視頻中，美國名模凱特·阿普頓從入浴到出浴穿上鎧甲英氣勃發(fā)的走上戰(zhàn)場的景象，瞬間掰彎了一堆妹子，也圈了一堆漢子粉。

美女搭臺，產品唱戲，廣告界堪稱黃金法則的3B法則（Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒），相比動物和嬰兒，游戲廣告主更愿意采用美女營銷。游戲玩家不討厭廣告香艷，但是如果過于艷俗，單純用裸露、透明和所謂性感，像油膩師姐必定招致反感。想要做出如此香艷且清新脫俗的廣告，不僅考驗游戲廠商的審美，也對廣告的制作能力提出更高的要求。

第三，賣萌無罪，無意識的賣萌更是招人喜愛。當硬漢連姆·尼森沉浸在充滿樂趣的《部落沖突》中無意間被打斷，隱隱約約感到其中的萌點為廣告增色不少，事實也證明這個有趣的廣告確實是成功的。

美女作為游戲中最大的主角之一，無疑已經讓玩家產生了審美疲勞，所以，當大叔開始賣萌，無疑會迎合年輕人的歡心，增加了廣告的互動性和傳播力。賣萌很重要，恰到好處的賣萌可以收獲玩家的好感，而賣萌失當則有可能給游戲帶來傷害，所以，賣萌要謹慎。

隨著行業(yè)的發(fā)展以及游戲群體的變化，洗腦廣告只是少數頁游廠商的自娛自樂，大多數游戲廣告已經逐漸擺脫各種低端套路，創(chuàng)意廣告越來越多，這不僅是游戲廣告行業(yè)的大趨勢，也對更多的游戲廣告提出了更高的要求。那么，看了超級碗廣告的游戲廠商們，想好你們的廣告該怎么做了嗎？

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